中國互聯網廣告行業市場需求 中國互聯網廣告行業投資前景預測

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣，網絡數字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網絡、手機、數字電視等形式的互聯網媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

不同行業互聯網廣告呈現不同的發展趨勢。受國內經濟結構調整與政策因素的影響，房地產與教育培訓行業的廣告投放保持低位運行。此外，作為房地產市場的關聯行業，家具裝潢互聯網廣告市場也受到波及。與之形成對比的是，受雙碳戰略、國內新能源汽車市場蓬勃發展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業廣告投入大幅增長。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。